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[BuzzScreen Newsletter] May 2017


BuzzScreen News

1. Screenplay 구간별 시청률 데이터 전격공개!

광고주의 영상 광고 최적화를 위해, Screenplay 광고의 ‘구간별 시청률 데이터’ 분석 결과를 전격 공개합니다!

2. 광고 + 콘텐츠 반응자! Hybrid Targeting

‘광고 반응 유저’와, ‘콘텐츠 반응 유저’의 조합! 버즈스크린 Hybrid Targeting의 효과를 안내해 드립니다.


Case Study

1. 영상으로 떠나는 여행, 하나투어 Screenplay 캠페인 집행사례

여행업종 광고 경쟁이 치열한 요즘, Screenplay 상품을 효과적으로 활용한 ‘하나투어의 광고 집행사례’를 소개합니다.

2. BuzzScreen으로 Brand 홍보하는 법!

퍼포먼스 광고는 물론, 브랜딩 광고에도 적합한 BuzzScreen! BuzzScreen만의 브랜드 광고 사례를 확인해보세요.


Screenplay 구간별 시청률 데이터 전격공개!

모바일 동영상 광고의 효율을 증대시키기 위해서는, 타겟팅 최적화를 위한 노력과 구간별 영상 시청률에 대한 분석이 함께 이루어져야 합니다. 구간별 영상 시청률을 분석하면, 1)유저의 이탈 시간대를 파악하여 영상 시간을 최적화할 수 있고, 2)이탈률이 상대적으로 적은 타겟팅을 손쉽게 찾아낼 수 있기 때문인데요. 버즈스크린 광고주의 영상 광고 최적화를 위해, 최근 집행한 광고의 ‘구간별 시청률 데이터’ 분석 결과를 공개합니다.

시청 완료 시 리워드를 제공하는 버즈스크린 Screenplay 상품의 경우, 타 영상광고에 비해 상대적으로 높은 시청 완료율을 보유하고 있습니다. 버즈스크린 내 일반 브랜드 영상광고의 평균 시청 달성률은 15초 / 30초 / 1분 / 1분이상 영상 길이에 따라, 각각 98% / 96% / 90% / 77% 이하로 기록되는데요. 영상 길이와 상관없이, 초반에는 높은 시청률을 보여주지만 영상 길이의 75~100% 구간에서 가장 많은 이탈이 일어난다는 경향성을 보였습니다. 한편, ‘영화’ 카테고리 영상광고는 일반 브랜드 영상광고에 비해 조금 더 높은 시청 달성률을 기록했는데요. 15초~1분 영상의 시청 달성률은 약 96%로 브랜드 영상의 효율과 비슷하지만, 1분 이상의 영상에서도 달성률 90% 이상, 4분 이상의 영상에서도 80% 이상의 달성률을 기록하며 높은 효율을 보였습니다. 영화 카테고리 영상광고가 일반 브랜드 광고보다 높은 효율을 보이는 원인으로는 1)영화 예고편 등, 영화 광고주의 영상에 대한 유저의 거부반응이 상대적으로 적다는 점, 그리고 2)일반 브랜드 광고에 비해 관심사 타겟팅 등 정밀 타겟팅을 집행하는 경우가 많다는 점을 들 수 있는데요. 일반 브랜드 광고 역시, 영상 길이의 최적화와 적절한 타겟팅 활용여부에 따라 얼마든지 높은 효율을 기록할 수 있습니다. 기본적으로 높은 시청 달성률을 제공하는 버즈스크린 Screenplay 상품과, 구간별 시청률 리포트를 통해 Cost 대비 높은 광고 성과를 경험해보시길 바랍니다. 버즈스크린 Screenplay 상품에 대해 더 알고 싶으실 경우, 버즈빌 세일즈팀(sales@buzzvil.com)에 문의 부탁드립니다.



광고 + 콘텐츠 반응자! Hybrid Targeting

버즈스크린의 Hybrid Targeting은 광고 반응자콘텐츠 반응자를 믹스하여 광고 효율을 증대시키는 타겟팅입니다. Hybrid Targeting의 경우, 매체 학습이 완료되어 높은 클릭률을 보유한 ‘광고 반응 유저’와, ‘콘텐츠 클릭’을 통해 유입된 유기적 도달 유저의 조합으로, 상대적으로 우수한 클릭률과 구매 등 추가적인 전환 효율을 모두 기대할 수 있다는 장점을 지니는데요. 때문에 많은 광고주들이 소재의 특성과 카테고리에 따라 Hybrid Targeting을 적절하게 활용하고 있습니다. 또한, 버즈스크린의 Hybrid Targeting은 신규 유저 확보에도 유리하다는 강점을 지닙니다. 매일 바뀌는 따끈따끈한 콘텐츠의 클릭 여부로 유저들의 콘텐츠 소비 패턴을 파악하고, 이를 카테고리 별로 묶어 정기적으로 업데이트할 수 있기 때문인데요. 특히, 제휴 파트너사들이 지속적으로 늘어나는 매체 특성상, 점차 더 많은 모수에게 광고를 노출시킬 수 있어 광고주 UV 증대에도 유리합니다. 단순히 기 집행했던 광고 클릭 유저 타겟팅에만 그치는 것이 아닌, 버즈스크린의 콘텐츠 반응 유저를 접목한 Hybrid Targeting을 집행해보시기 바랍니다. 점차 떨어지는 광고 효율이 올라가는 기분 좋은 경험을 할 수 있을 것입니다.

버즈빌 세일즈팀에 문의하기 (바로 문의)


영상으로 보면 더 가고싶어지는 여행! 하나투어 Screenplay 캠페인 집행사례

여름 성수기를 앞두고, 여행/숙박업종 광고주들의 광고 경쟁이 치열해지고 있습니다. 각 광고주들은 다양한 상품과 매력적인 소재를 활용해, 최대한 높은 효율을 거두고자 노력하고 있는데요. 이 중, 버즈스크린의 동영상 광고상품인 Screenplay를  효과적으로 활용한 ‘하나투어의 광고집행사례’를 소개합니다. 하나투어는 광고 집행금액을 2개로 분할하여 2가지 소재 및 영상을 활용했는데요. 여행지 느낌을 물씬 살린 소재를 제작, 유저활동이 활발한 시간대를 중심으로 광고를 라이브 하며 CTR을 높이는 전략을 세웠습니다. 뿐만 아니라, 여행업종 관심사 타겟팅 옵션과 2차 랜딩을 설정을 적극적으로 활용하며 클릭 이후의 추가적인 효율 전환을 위해 노력하고 있습니다. 버즈스크린 Screenplay 상품은 유저에게 브랜드를 학습시키기에 매우 용이한 동영상 광고 상품입니다. 광고주가 원하는 영상의 시청 완료를 개런티하는 것은 물론, 잠금화면 소재 노출을 통해 노출형 광고 효과도 볼 수 있는데요. 여기에서, 관심사 타겟팅과 2차랜딩을 조금만 똑똑하게 활용하면 1)잠금화면 광고 -> 2)동영상 시청 -> 3)클릭전환까지 모두 이뤄낼 수 있기 때문에, 광고주의 입장에서는 1타 3피의 광고성과를 제공하는 효자 상품중 하나로 손꼽힙니다. 버즈스크린 Screenplay 상품으로 유저의 관심을 한번에 이끌어내는 효율적인 광고를 집행해보세요. Screenplay에 대해 궁금한 점이 있으실 경우, 버즈빌 세일즈팀(sales@buzzvil.com)에 문의하시면 상세하게 안내해드리겠습니다.



BuzzScreen으로 Brand 홍보하는 법!

모바일 광고는 퍼포먼스 중심이라는 생각은 이제 그만! 최근 버즈스크린을 통한 브랜딩 광고 집행사례가 지속적으로 늘어나고 있습니다. 잠금화면이라는 넓은 광고 지면을 통해 꾸준한 광고를 집행할 경우, 광고주의 브랜드를 각인시키기에 용이하고, 나아가 loyalty 구축의 효과도 기대할 수 있기 때문입니다. 버즈스크린을 통한 브랜드 광고 방식은 광고주 성격과 니즈에 따라 각각 다양한데요. 그중, 브랜드 학습이 목적인 광고주의 경우, Screenplay 상품은 적절한 솔루션이 될 수 있습니다. Screenplay는 일반 프리롤 광고와는 달리 시청 완료 보장 형태로 리워드가 지급되기 때문에, 유저로 하여금 광고주가 전달하는 모든 메시지를 볼 수 있게 하기 때문입니다. 한편, 노출형 상품으로 브랜드 광고를 집행한 사례도 있는데요. 노출형 상품은, 유저에게 잠금화면 지면 광고를 보다 많이 노출시킬 수 있고, 랜딩 페이지를 통해 좀 더 자세한 정보를 유저에게 제공할 수 있다는 장점을 지닙니다. 이에 많은 광고주들이 새로운 제품 출시와 *CSR 활동 등 브랜드 소식을 휴대폰의 첫 화면에 노출하며 유저와 소통하고 있습니다. 다양한 방식으로 유저에게 메시지를 전달하는 Buzzscreen의 브랜드 광고! 직접 체험하며 그 효과를 경험해보세요.

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본 BuzzScreen Newsletter는 버즈빌에서 작성한 것으로,

관련 문의사항 및 구독문의는 버즈빌 세일즈팀(sales@buzzvil.com)으로 주시길 바랍니다.


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