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[BuzzScreen Newsletter] July 2017


BuzzScreen News

1. 2017 상반기 BuzzScreen 신규 파트너사 소개

막강한 채널력은 물론, 유저 퀄리티까지 고루 갖춘 2017년 상반기에 제휴된 BuzzScreen 신규 파트너사들을 소개합니다.

2. BuzzScreen Target Option 분석기!

모바일 잠금화면 네트워크 플랫폼, BuzzScreen만의 다양한 Target Option을 확인해보세요!


Case Study

1. New Target Option, ‘스토어 구매유저’ 타겟팅 활용사례

리워드 사용이력으로 관심사를 추정하는, BuzzScreen의 새로운 타겟팅을 만나보세요.

2. 게임광고의 ‘틀’을 깨다, ‘권력’의 게임 광고 전략

영상 Teaser를 활용한 참신한 게임광고! ‘권력’의 광고 Mix 전략을 소개합니다!


2017 상반기 버즈스크린 신규 파트너사 소개

막강한 채널력은 물론, 유저 퀄리티까지 고루 갖춘 2017년 상반기에 제휴된 버즈스크린 신규 파트너사들을 소개합니다. 버즈스크린은 모바일 잠금화면 네트워크 플랫폼으로, 출시 이래 채널력 높은 파트너사들과 꾸준히 제휴하며 매체력을 키워왔는데요. 2017년에는 국내/외 대형 앱들과의 제휴에 박차를 가하며 더욱 큰 폭의 성장을 이룬 바 있습니다. 2017년 1Q에는 대표적인 쇼핑 커머스 앱 중 하나인 ’11번가’와, 포인트 적립 및 할인 혜택을 모아서 확인해주는 지갑 어플인 ‘시럽월렛’이 새롭게 추가되어 많은 관심을 받았는데요. 최근에는 국내 대표적인 포인트 앱 중 하나인 ‘CJ ONE’ 과, 금융권 통합멤버십 앱인 ‘하나멤버스’가 신규 파트너사로 추가되며 버즈스크린 DAU 상승에 도움을 주고 있습니다. 특히, 하나멤버스와 CJ ONE 락 스크린은 유저 튜토리얼부터 UI 디테일까지 꼼꼼하게 신경 써 더욱 매력적인 광고 플랫폼이라는 평가를 받은 바 있는데요. 앱을 활용하는 유저 역시 구매 등 광고 반응률이 높은 유저로 구성되어 있어, 광고 효율을 높이는 데 큰 기여를 할 것이라는 예상입니다. 든든한 제휴사들과 함께 더욱 막강한 광고 채널로 거듭나고 있는 버즈스크린, 2017년 하반기는 버즈스크린 잠금화면 광고로 마케팅을 시작해보시는 건 어떨까요?



버즈스크린 Target Option 자세히 알기!

모바일 잠금화면 애드네트워크, 버즈스크린만의 다양한 Target Option을 소개합니다. 위에서 소개한 것과 같이, 버즈스크린은 우수한 브랜드와의 파트너십을 기반으로, 강력한 매체력을 보유한 광고 플랫폼입니다. 대기업 브랜드 앱은 물론, 다양한 카테고리의 앱과 제휴함으로써 비교적 균등한 성별/연령별 유저 분포 군을 보유하고 있는데요. 뿐만 아니라, 정밀하고 깊이 있는 타겟팅을 제공하기 때문에, 광고주의 KPI 달성을 위한 타겟팅 Mix 설계 및 제안이 가능하다는 장점을 지닙니다. 버즈스크린이 제공하는 타겟 옵션은 아래와 같이 네 가지로 분류할 수 있습니다.

  • 데모타겟팅(성별 / 연령 타겟팅)
  • 정밀타겟팅(시간 / 지역 / 결혼 유무 / 디바이스 / 통신사 타겟팅)
  • Re-타겟팅(광고주가 전달하는 ADID를 바탕으로 광고 재 노출)
  • 관심사 타겟팅(유저 성향 분석에 기반한 User-profiling targeting)

이 중, ‘관심사 타겟팅’은 유저의 앱 설치 이력 및 콘텐츠/광고 클릭 이력을 바탕으로 유저의 관심사를 추정하는 타겟팅 기법인데요. 최근 ’스토어 구매유저 타겟팅 – 보유한 리워드를 스토어 내 어떤 카테고리에 소비했는지를 추정한 타겟팅’이 새롭게 추가되어 관심사의 정밀도를 더욱 높여줄 것으로 예상됩니다. 유저 성향 분석에 기반한 ‘관심사 타겟팅’은 유저 별 관심 있는 카테고리의 광고만 노출하기 때문에, 일반적으로 높은 CTR 및 유저 반응률을 선보입니다. 버즈스크린만의 정교한 관심사 타겟팅으로 여름 프로모션 광고 효율을 더욱 높여보시길 바랍니다.

버즈빌 세일즈팀에 문의하기 (바로 문의)


구매유저를 타겟팅하자! 버즈스크린만의 스토어 구매유저 타겟팅

2017년 버즈스크린에 새롭게 도입된 타겟팅 옵션을 소개합니다. 최근 버즈스크린은 관심사 타겟팅 중 하나로 ‘스토어 구매유저 타겟팅’을 도입하였습니다. 스토어 구매유저 타겟팅이란, 버즈스크린을 통해 모은 리워드로 스토어에서 구매한 이력이 있는 유저를 카테고리별로 분류한 타겟팅입니다. 구매유저 타겟팅의 구성 유저는 아무래도 리워드 앱에 너무 많이 학습된 유저가 아니냐는 우려가 발생할 수도 있을 텐데요. 우려와는 달리, 해당 타겟팅은 활용하는 카테고리에 따라 큰 효율을 낼 수도 있음이 최근 확인되었습니다. 잠금화면을 통해 후원활동 참여를 유도하는 ‘기부 업종’ 광고의 경우, 스토어 구매유저 중 ‘Donation’ 카테고리 타겟팅으로 긍정적인 효과를 얻었는데요. 이는 어렵게 모은 리워드를 ‘기부’하는 곳에 소비할 만큼, 타겟유저의 후원에 대한 의지가 강했기 때문인 것으로 판단됩니다. 이러한 유저 성향은 스토어 구매유저의 ‘E-BOOK’, ‘커머스’, ‘영화’ 카테고리에서도 동일하게 확인할 수 있습니다. 특정 카테고리에서 혜택을 받겠다는 목적 아래, 리워드를 모았다가 활용하는 유저는 해당 카테고리에 대해 그만큼 높은 관심도를 지니는 것이기 때문입니다. 리워드를 활용한 ‘구매 이력’으로 관심사를 추정하는 스토어 구매유저 타겟팅! 버즈스크린의 신규 타겟팅 효율이 궁금하시면 버즈빌 세일즈팀(sales@buzzvil.com)으로 문의하시기 바랍니다.



을 벗어나다! 참신한 게임광고의 사례

효율적인 게임 광고 전략은 무엇이 있을까요? 일반적인 게임업종 광고전략은 앱 부스팅을 위한 대규모 CPI, 그리고 유저 리텐션 확보를 위한 추가 CPE 캠페인 집행으로 구성되는데요. 최근, ‘권력’ 캠페인이 ‘틀’을 깬 듯 참신한 방법으로 캠페인을 집행하며 높은 주목도를 이끌어낸 바 있습니다. 바로, ‘Teaser 광고를 활용한 Mix 전략’입니다. ‘권력’ 캠페인에서는 버즈스크린의 동영상 상품인 ScreenPlay와 노출형 상품인 CPM을 조합하여, 최적의 효율을 만들기 위한 광고 전략을 준비했습니다. 일반적으로 게임 광고의 DA와는 다르게, 유저들의 이목을 집중시키기에 용이한 영화 포스터 형태의 잠금화면 배너를 제작, 영화인지 게임인지 모를 만큼 퀄리티 높은 Teaser로 유저들의 클릭을 유도했는데요. 이러한 전략은 모바일 첫 화면에 노출되는 광고의 특성과 맞물려 매력적인 전략으로 통했습니다. 특히, ScreenPlay의 활용 영상은 유저들로 하여금 마치 영화 예고편을 보는 것과 같은 경험을 제공해주었다는 평이 있었습니다. ‘게임’이라는 이미지에 국한되지 않은 배너 제작과 영상의 활용은 시청 보장을 넘어 적극적인 이벤트 참여와 사전예약 유도로 이어졌으며, 높은 CTR과 CVR을 기록했습니다. 이는, 단순 액션형 광고만 연상시키기 쉬운 게임 카테고리를, 소재의 흥미성과 기발한 광고 상품 Mix 전략으로 훌륭하게 브랜딩 한 사례라 하겠습니다. 게임 출시를 앞두고 있는 광고주라면, 유저들의 첫 화면을 신선한 Teaser 광고로 채워보는 것은 어떨까요? 보다 자세한 안내가 필요하시면 버즈빌 세일즈팀(sales@buzzvil.com)으로 언제든지 문의하시기 바랍니다.

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본 BuzzScreen Newsletter는 버즈빌에서 작성한 것으로,

관련 문의사항 및 구독문의는 버즈빌 세일즈팀(sales@buzzvil.com)으로 주시길 바랍니다.


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