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[BuzzScreen Newsletter] October 2017


BuzzScreen News

1. 2018년 예상 DAU는 얼마? 빠른 성장을 거듭하는 BuzzScreen!
2. 정확도 UP! BuzzScreen LBS 기반 지역타겟팅 도입소식!


Case Study

1. 광고주 KPI 달성으로 가는 길 = BuzzScreen 운영 노하우 + A/B 테스트
2. 모바일 앱 마켓의 차트를 점령하라! BuzzScreen 앱 부스팅 캠페인 집행사례


2018년 예상 DAU는 얼마? 빠른 성장을 거듭하는 BuzzScreen!

BuzzScreen 국내 DAU가 10월을 기점으로 250만을 돌파하였습니다. 이와 같은 BuzzScreen의 빠른 성장은 엄격한 관리를 통한 광고 및 콘텐츠의 퀄리티 유지, 그리고 활동력 높은 유저 유치를 위한 각 파트너사들의 노력 덕분이라고 볼 수 있는데요. 이러한 노력의 연장선으로, 최근 BuzzScreen 대표매체인 OK 캐시백, CJONE, 그리고 L.point에서 신규 유저 유입을 위한 다양한 자체 이벤트를 진행하고 있습니다. 먼저, OK 캐시백은 OCB락을 신규 설치한 유저에게 포인트를 지급하는 이벤트를 열었는데요. ‘3일연속 잠금화면을 통해 광고를 열람한 유저’에게만 포인트를 지급하여 유저 리텐션을 늘리고, 같은 계열사인 ‘시럽월렛’과 이벤트를 동시 진행함으로써 유저 증대 폭을 크게 늘렸습니다. 한편 L.point는 모아락 잠금화면 유저를 대상으로 ‘친구초대’ 이벤트를 진행하며 차별화된 전략을 펼쳤는데요. 친구를 초대하여 BuzzScreen을 사용하도록 유도할 경우, 신규 가입한 친구와 초대한 기존유저 모두에게 포인트를 제공하며 실 사용 유저 및 신규유저 모두의 적극적인 이벤트 참여를 이끌어 내었습니다. 마지막으로 CJONE은 원더락을 사용하는 유저에게 포인트를 더 제공하는 이벤트를 진행했는데요. CJONE의 경우, 잠금화면 안내 및 홍보문구를 이벤트페이지에 연이어 노출함으로써 BuzzScreen을 자연스럽게 학습시키는 효과까지 얻어 이벤트 이상의 의미를 지녔다 하겠습니다.

최근 노출형 광고 금액이 크게 늘어나도 무리없는 소진이 가능한지에 대한 문의가 증가하고 있는데요. BuzzScreen의 경우, DAU 250만 기준, 월 평균 약 2억원 이상의 광고집행도 충분히 소진 가능합니다. 또한, 파트너사들의 위와 같은 지원으로 매달 50만 이상의 신규 유저가 유입되므로, BuzzScreen의 매체력은 날로 증대될 것으로 생각되는데요. 앞으로가 더 기대되는 BuzzScreen 모바일 잠금화면 광고 플랫폼에서 다가오는 연말 프로모션 광고를 성공적으로 집행해보시기 바랍니다.  더욱 자세한 사항은 버즈빌 세일즈팀(sales@buzzvil.com)을 통해 문의 부탁드립니다.



정확도 UP! BuzzScreen LBS 기반 지역타겟팅 도입소식!

BuzzScreen에서 LBS기반 지역타겟팅 기술을 적용할 예정입니다. 이제 광고주는 더욱 정밀한 타겟팅으로 높은 광고 효율을 경험할 수 있습니다. 특정 지역만을 대상으로 서비스를 제공하는 앱을 출시했을 때, 혹은 특정 지역에서만 진행하는 프로모션을 홍보하고 싶을 때 꼭 필요한 타겟팅 중 하나가 바로 ‘지역타겟팅’인데요. 보다 정밀한 지역타겟팅에 대한 광고주의 니즈를 반영해, BuzzScreen에서 LBS기반 지역타겟팅 기술을 올해 안에 적용할 계획입니다. BuzzScreen의 경우, 기존에는 유저가 회원가입시 기재한 지역을 기준으로 지역타겟팅을 제공했기 때문에, 타겟팅 가능한 최소 범위가 넓고, 정확도 역시 상대적으로 낮았는데요. LBS기반 타겟팅 기술을 도입함으로써 보다 정밀한 위치타겟팅이 가능하게 되었습니다. BuzzScreen LBS 기반 지역타겟팅의 장점은 ‘유저의 최근 활동 지역을 업데이트하여 타겟팅이 가능’하다는 점에 있는데요. 기존 지역타겟팅의 경우, 유저가 가입할 때 기재한 내용으로 타겟팅이 진행되다보니 해당 타겟정보가 유연하지 않고, 타겟팅하는 시점의 유저 장소와 실제 타겟팅된 유저 장소가 일치하지 않을 가능성도 존재했던 반면, 새롭게 도입될 지역타겟팅은 유저가 BuzzScreen에서 가장 최근 활동한 시점 기준의 IP 및 정보로 위치파악이 가능합니다. 즉, 유저의 최근 지역정보를 바탕으로 타겟팅하기 때문에, 해당 지역에 실제 분포해있는 유저를 대상으로 캠페인을 노출하고 광고의 정밀함을 높일 수 있습니다. 더욱 정밀해진 BuzzScreen 지역타겟팅으로 광고 효율을 UP 시켜보세요. 정밀하고 다양한 버즈스크린 타겟팅이 궁금하시다면 버즈빌 세일즈팀(sales@buzzvil.com)으로 언제든 문의 부탁드립니다.

버즈빌 세일즈팀에 문의하기 (바로 문의)


광고주 KPI 달성으로 가는 길 = BuzzScreen 운영 노하우 + A/B 테스트

광고주 KPI를 달성하기 위해 꼭 필요한 과정 중 하나는 ‘효율이 높은 광고소재’를 찾는 것입니다. 때문에 소재를 활용한 A/B 테스트 전략은 노출형 광고의 필수사항이라고 볼 수 있는데요. BuzzScreen은 다양한 광고 카테고리에서 유의미한 전환을 이끌어내기 위해 여러 소재를 활용하며 A/B 테스트를 진행하고 있습니다. 특히, 데일리 DB 전환이 중요한 다이어트 광고주의 경우, 소재별 A/B 테스트를 무척 세밀하게 진행하고 있는데요. 우선, 광고주의 코어 타겟을 대상으로 각 소재별 유저의 전환율을 측정합니다. 이때는 소재 내 문구와 이미지를 활용해, 유저의 소구점을 명확히 파악하는 것이 목표인데요. 실제로 소재의 교체 유무에 따라 전일 대비 DB 상승률에 차이가 있기 때문에, 이 과정은 매우 중요하다고 볼 수 있습니다. 동시에, 시간타겟팅 등 추가적인 변수를 활용해서도 광고 효율을 측정하고 있는데요. 카테고리별 소재 노출에 적합한 시간대를 나눈 뒤, 동일한 캠페인 소재를 시간마다 노출하면 시간대별 효율을 파악하기 용이합니다. BuzzScreen은 그간 축적해온 데이터를 바탕으로, 광고주 KPI별 효율이 높은 소재와 시간타겟팅을 제안할 수 있으며, 이를 바탕으로 추가적인 A/B테스트를 집행할 시, 더 깊이있는 캠페인 최적화 및 효율 증대를 이끌어낼 수 있습니다. 단순하지만 유저의 행동 패턴을 찾아내는 가장 강력한 방법인 A/B 테스트와 BuzzScreen의 탄탄한 Data로 캠페인 효율 최적화를 진행해보는 것은 어떨까요? 지금 바로 버즈빌 세일즈팀(sales@buzzvil.com)에 문의하시면 보다 자세한 안내를 받으실 수 있습니다.



모바일 앱 마켓의 차트를 점령하라! BuzzScreen 앱 부스팅 캠페인 집행사례

앱 마케팅의 기본, ‘차트 부스팅’은 신규 앱을 출시한 광고주라면 절대 피해 갈 수 없는 관문 중 하나입니다. 요즘은 게임뿐 아니라, 커머스 및 일반 브랜드 카테고리 광고주를 통한 차트 부스팅 문의도 자주 발생하고 있는데요. 최근 BuzzScreen과의 협업으로 신규 앱 차트 부스팅에 성공한 ‘코리아세븐’의 캠페인 집행 사례를 소개합니다. 코리아세븐 광고주는 최근 ‘세븐일레븐’ 앱을 출시하였는데요. 앱 출시 약 1~2개월 전부터, BuzzScreen과 앱 부스팅 마케팅 전략을 논의하며 차근차근 준비단계를 밟았습니다. 먼저, 구글 콘솔 기준 수치 반영률과 리텐션을 최대한 늘리기 위해 CPI(설치형) 대신 CPE(실행형) 캠페인을 집행하기로 결정, 매체 간 중복률을 최소화하기 위해 BuzzScreen을 통해서 캠페인을 단독 집행하였는데요. 동시에, 앱 설치 / 미설치 유저를 대상으로 노출형 광고를 추가 집행하며 세븐일레븐 앱에 대한 인지도를 높이는 전략을 펼쳤습니다. 2개월에 걸쳐 진행된 위 캠페인은 약 80만 앱 다운로드 및 실행을 유도하며 라이프스타일 카테고리 1위, 전체 카테고리 9위를 차지하는 기염을 토했습니다. BuzzScreen은 다양한 파트너사 제휴관계를 기반으로, 잠금화면과 오퍼월 캠페인을 병행하는 수준 높은 캠페인 전략을 갖추고 있습니다. 이에, 카테고리 상관없이 차트 부스팅에 대한 다양한 성공사례를 갖추고 있는데요. BuzzScreen만의 효율적인 캠페인 집행 노하우와 퀄리티 높은 파트너사를 기반으로, 연말 출시 예정인 앱의 차트 부스팅을 성공적으로 이뤄보시기 바랍니다. 보다 자세한 사항은 버즈빌 세일즈팀(sales@buzzvil.com)으로 문의 부탁드립니다.

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본 BuzzScreen Newsletter는 버즈빌에서 작성한 것으로,

관련 문의사항 및 구독문의는 버즈빌 세일즈팀(sales@buzzvil.com)으로 주시길 바랍니다.


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