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[BuzzScreen Newsletter] January 2018

BuzzScreen News

BuzzScreen 광고주 만족도 조사 실시
 더욱 성숙한 서비스 제공을 위한, 고객의 의견을 부탁드립니다.

BuzzScreen Insight

 뎁스는 Down, 도달률은 Up! Landscape View 효율의 모든것
  평균 VTR 약 33%, CTR 약 73%. 모바일 최초 영상 & 웹뷰 형태 제공으로 2차 랜딩 유입을 최적화해주는 BuzzScreen Landscape Web View 상품의 효율을 소개합니다.

Campaign Reference

 광고주 KPI 달성을 위한, Daily promotion 광고 운영 전략
  광고 효율을 좌우하는 첫 번째 요소, 소재! 지속적인 효율 모니터링과 실시간 소재 최적화로 구매 KPI를 달성한 BuzzScreen의 캠페인 집행사례를 확인해보세요.

더 나은 서비스를 위한 아낌없는 의견을 들려주세요! BuzzScreen에서 광고주 만족도 조사를 실시합니다.

BuzzScreen은 모바일 상에서 도달률이 가장 높은 잠금화면 전체에 광고와 콘텐츠를 노출하는 모바일 첫화면 미디어 플랫폼입니다. ‘잠금화면’ 이라는 매력적인 광고 지면과, 대형 제휴 파트너사 앱을 기반으로 한 매체력으로 그간 수많은 브랜드의 광고를 집행한 바 있는데요. 보다 성숙한 광고 서비스의 제공을 위해, BuzzScreen 서비스를 경험하신 모든 광고주를 대상으로 만족도 조사를 진행하고자 합니다.

BuzzScreen은 서비스를 경험하신 모든 광고주를 만족시킨다는 단일 목표하에 최선을 다해 움직이고 있으나, ‘최선’은 상대적인 개념이므로, 보다 성숙한 서비스를 기대하는 분들도 계시리라 생각합니다. 이에, 수고스러우시겠지만 버즈빌 서비스에 대한 가감없는 피드백을 주신다면, 조언 주신 점들을 조직에 잘 내재화 하겠습니다.

‘최선’의 수준을 더욱더 높이기 위해 진심 어린 조언들이 필요합니다. 아낌없는 조언과 의견 주시면 더욱 개선된 서비스로 보답하겠습니다.

 

버즈스크린 서비스 만족도 조사 참여하기 ↓

모바일 광고의 혁신, 전환 효율 증대의 최강자 Landscape Web View 상품을 소개합니다!

BuzzScreen의 잠금화면 영상 상품은, 잠금화면에 노출하는 Creative type에 따라 아래와 같이 분류되는데요.

  • 잠금화면에서 영상이 바로 라이브되는 타입: Vertical View, Landscape View
  • 잠금화면에는 이미지가 노출되고, 스와이프 후 영상이 라이브되는 타입: Landing View

이 중, Landscape View 는 잠금화면에서 가로형 영상을 바로 라이브할 수 있는 BuzzScreen의 신상품인데요. 특히나 모바일 상품 최초로 동영상과 랜딩페이지를 함께 노출시키는 ‘영상&웹뷰’ 형식의 2차랜딩을 제공한다는 점에서 많은 광고주들의 러브콜을 받고 있습니다.

영상과 웹뷰를 동시 노출시키는 Landscape Web View 상품은 BuzzScreen 영상상품 중 유저 2차 랜딩 유입에 가장 최적화 된 상품이라고 할 수 있는데요. 이는 기존 영상상품 대비 2차 랜딩으로 가는 뎁스를 한단계 낮추었기 때문입니다. 스와이프 후 풀 영상으로 연결되던 기존 상품과는 달리, Landscape View 상품은 화면 상/하단에 영상과 웹 페이지를 동시에 노출함으로써 영상 상품 프로세스를 단축하였으며, 이로 인해 광고 도달률을 높이는 성과를 거두었습니다.

 

  • Landscape Web View
    • VTR (CVR)* : avg 33%
    • CTR (Final Landing / Conversions)** : avg 72.90%
  • Landing View
    • VTR (CVR) : avg 63%
    • CTR (Final Landing / Conversions) : avg 73.12%

* VTR(CVR) = Conversions / Clicks [플레이(클릭) 대비 보장 시청 완료 비율]

** CTR = Final Landing / Conversions [보장 시청수 대비 2차 랜딩 노출 비율]

 

BuzzScreen 내부 테스트 결과, Landscape Web View는 평균 VTR 약 33%, CTR 약 73%로 매우 높은 수준의 광고 효율을 제공한다는 점이 확인되었는데요. 그 중에서도 Conversion 대비 Final landing 도달율은 영상 시청 후, 2차 랜딩을 강제 연결해주던 기존의 Landing View 상품의 수치 차이와 비교해도 손색없는 수준으로, 퍼포먼스 캠페인의 Main 상품으로서의 가능성을 보여주었습니다.

또한, Landscape Web View 상품은 유저로 하여금 웹 페이지에 머무는 시간을 증대시켜준다는 점에서도 장점을 지닙니다. 2차랜딩 강제 연결로 웹페이지 상 유저의 즉각 이탈률이 높았던 Landing view 상품 대비, Landscape Web View 상품에서는 유저가 2차랜딩에 도달한 이후에도 리워드를 받기 위해 영상이 종료될때까지 기다려야 하는데요. 이는 유저로 하여금 웹 페이지에 좀 더 오래 머물고, 영상이 라이브되는 동안 웹 페이지 내에서의 활동성을 높여주는 효과를 제공합니다. 캠페인을 집행한 광고주로부터 긍정적인 피드백을 받은 것은 물론입니다.

광고주가 깜짝 놀랄만한 VTR 개런티는 물론, 모바일 최초 영상+웹뷰 형태로 퍼포먼스 KPI도 달성해주는 BuzzScreen Landscape Web View로 다가오는 설 연휴 시즈널 광고를 집행해보세요. 더욱 자세한 사항은 버즈빌 세일즈팀(sales@buzzvil.com)으로 연락주시면 친절하게 안내해드리겠습니다.

광고 효율을 점검하는 데 있어, 광고 소재는 빼놓을 수 없는 중요한 요소 중 하나입니다. 매력적인 소재는 유저 반응률에 직접적인 영향을 미치기 때문인데요. 매력적인 소재란, 예쁜 디자인, 흥미로운 광고 테마, 시즈널 이슈의 반영 등 다양한 방법을 통해 제작이 가능합니다.

최근 Daily Promotion 소식을 소재에 녹여, 요일별 광고소재 최적화로 광고 효율을 극대화 한 사례가 있습니다. A 식음료 광고주는 요일 별로 특정 제품을 할인해주는 단기 프로모션을 진행한 바 있는데요. 구매 KPI에 맞추어, 요일 별 할인률과 할인 제품을 강조하는 매력적인 소재를 제작, 이를 BuzzScreen 잠금화면을 통해 노출시켰습니다.

뿐만 아니라, 요일 별 광고 소재와 제품의 반응률을 비교하며 지속적으로 소재 최적화를 진행하였는데요. 구매효율이 높게 집계된 요일의 경우에는 프로모션 정책과 소재를 그대로 유지하고, 상대적으로 저조한 효율을 보이는 요일에는 추가적인 할인률을 적용하고 소재를 업데이트 하는 등 적극적인 할인률과 소재 최적화 정책을 거듭하였습니다. 이는 단기간에 진행된 광고인 만큼, 적극적인 효율 모니터링과 광고 최적화 지원을 통해 광고주의 매출 KPI를 달성해 낸 사례라고 볼 수 있는데요.

광고주 KPI를 달성하기 위해 지속적인 효율 모니터링과 운영사항을 고민해준 BuzzScreen과, BuzzScreen 피드백에 귀 기울여 적극적으로 전략을 바꿔나가는 광고주의 최적의 조합! 다가오는 2월에 직접 경험해보시는 것은 어떨까요? 버즈빌 세일즈팀(sales@buzzvil.com)으로 문의주시면 언제든 상세한 안내를 제공해드리겠습니다. 

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본 BuzzScreen Newsletter는 버즈빌에서 작성한 것으로,

관련 문의사항 및 구독문의는 버즈빌 세일즈팀(sales@buzzvil.com)으로 주시길 바랍니다.

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