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[BuzzScreen Newsletter] February 2018

BuzzScreen News

2018 BuzzScreen 커머스 카테고리 광고 트렌드는?
 “트래픽 경쟁”에서 “구매효율”로, 2018년 커머스 카테고리 광고의 트렌드를 살펴보세요.

BuzzScreen Insight

 같은듯 다른 BuzzScreen 관심사 타겟팅 활용 가이드
  BuzzScreen 관심사 타겟팅의 종류와 특징을 통해, 광고주에게 꼭 필요한 타겟팅을 확인해보세요!

Campaign Reference

 Viral Marketing 전략도 BuzzScreen으로!
  BuzzScreen 첫화면 노출을 통한 높은 유저 주목도로 성공적인 Viral Marketing 을 진행한 사례를 소개합니다.

M커머스 업계가 빠르게 변화하는 중입니다. 스마트 결제 시스템의 빠른 발전으로 모바일이 새로운 쇼핑채널로 급부상함에 따라, 모바일 커머스 전체 거래액 가치는 2019년 기준 약 2,100억달러에 이를 것으로 전망된다는 연구 결과가 있는데요. 특히, 지난 2017년은 온라인 쇼핑 거래액 중, 모바일 쇼핑 거래액 비중이 약 58%를 차지하며 절반을 넘어선 바 있습니다.*

*2017.03 연합뉴스

업계 트렌드가 변화함에 따라, 커머스 광고 집행 전략 역시 변화의 흐름을 맞았는데요. 지난해 커머스 광고가 ‘트래픽 경쟁’ 에 초점을 맞추어 집행되었다면, 올해는 대부분의 커머스 광고주 KPI가 ‘구매효율’로 변화하는 추이를 보이고 있습니다. 이에따라 세부적인 광고 집행 전략이 변화한 것은 물론입니다. 기존의 경우, UV 효율 극대화를 위해 집행 광고의 프리퀀시는 최소화, CTR 등은 최대한으로 높이는 것이 주요 전략이었다면, 구매효율을 KPI로 보는 지금은 유저의 구매를 이끌어낼 수 있는 보다 섬세한 광고 전략이 요구되고 있습니다. 이를테면, 2018 커머스 광고주는 소재 제작 시, 보다 다양한 시도를 통해 유저 어트렉션 증대를 꾀하고, 구매유도에 최적화 된 ADID 타겟팅의 집행률이 급증하고 있으며, 실 구매율이 높은 유저를 다수 보유한 BuzzScreen과 같은 매체를 선택합니다.

국내 대형 커머스 광고의 대부분을 집행하는 모바일 첫화면 광고 플랫폼, BuzzScreen은 이러한 M커머스 업계의 변화를 적극적으로 반영, 누구보다 빠른 광고 전략과 새로운 상품을 출시한 바 있는데요. 특히, 동영상 = 구매전환이라는 공식 아래, 커머스 광고주의 동영상 광고 집행률이 증가할 것을 예상하여 지난해 말 다양한 동영상 신제품을 출시 하였습니다. 그 중에서도 UV 전환률을 극대화시켜주는 BuzzScreen Landscape Web View 상품은 높은 시청률과 2차 유입률을 자랑하며 다양한 커머스 광고주로부터 러브콜을 받고 있습니다.

변화하는 커머스 시장의 흐름에 맞추어, 가장 적절한 타겟팅 전략과 신상품을 출시하는 BuzzScreen으로 2018년 커머스 광고시장의 선두주자가 되어보세요. 지금 버즈빌 세일즈팀(sales@buzzvil.com)으로 연락주시면, 국내 커머스 광고의 대부분을 집행한 세일즈 팀 베테랑들의 친절한 안내를 받으실 수 있습니다.

광고 집행에 있어, 유저를 분석하고 타겟팅하는 활동은 매우 중요합니다. 관심있어할 고객에게 딱 맞는 제품을 소개해주는 것이야말로, 광고 효율을 극대화시키는 방법이기 때문인데요. BuzzScreen 은 광고주의 KPI 달성을 위해, 다양한 방법으로 유저의 관심사를 추정하는 ‘관심사 타겟팅’ 기술을 보유하고 있습니다. BuzzScreen 관심사 타겟팅은 유저 관심사를 트래킹한다는 점에서는 동일하지만, 광고주 KPI 및 집행 브랜드의 카테고리에 따라 조금씩 다른 효율을 보일 수 있는데요. 때문에 집행 광고의 성향을 파악하여 그에 따른 적절한 타겟팅을 선택하는 과정이 꼭 필요합니다. 아래 BuzzScreen 관심사 타겟팅의 종류와 특징을 통해, 광고주에게 꼭 필요한 타겟팅을 확인해보세요!

 

– App targeting:
유저의 성향을 앱 설치 유무로 판단하여 유저의 관심사를 추정하는 타겟팅 기법. 경쟁사 앱타겟팅 / 동종업계 앱 타겟팅부터 고소득층 앱 타겟팅 / 대학생 앱 타겟팅에 이르기까지, 타겟팅 가능 범위가 광범위하다는 특징이 있다. 광고 제품에 따라 조금씩 다르지만, 광고주 KPI가 회원가입 / 구매일때 높은 효율을 내기 용이하다.

– Category click user targeting:
BuzzScreen 광고클릭 이력을 바탕으로 카테고리를 분류, 유저의 관심사를 카테고리로 정리하여 타겟팅하는 방법. 집행 가능한 카테고리 리스트가 상대적으로 다양하며, BuzzScreen 광고 반응자를 타겟팅하는 것이기 때문에 높은 CTR 확보가 가능하고, 모수가 풍부하다는 장점을 지닌다.

– Hybrid targeting:
BuzzScreen 광고 / 콘텐츠 클릭이력을 바탕으로 유저의 관심사를 타겟팅하는 방법. 카테고리 클릭유저 타겟팅과 마찬가지로 집행 가능한 카테고리 리스트가 상대적으로 다양하며, Content 클릭유저를 믹스하였기 때문에 광고 브랜드와의 매칭률에 따라 진성유저로 전환될 확률이 높다.

– Core category click user targeting:
광고주 브랜드의 경쟁사, 또는 동일 광고 제품군을 클릭한 유저를 추출하여 유저의 관심사를 보다 세분화하여 추정하는 방법. 광고주가 원하는 수준으로 정교화된 타겟팅이 가능하다는 장점이 있으며, 타겟팅하는 정도에 따라 모수의 증감이 크기 때문에 UV 확보에는 어려움이 있을 수 있다.

 

이 중에서도, 최근 출시한 Core category click user targeting은 관심사의 범위를 광고주가 직접 선택할 수 있다는 점에서 긍정적인 반응을 얻고 있습니다. 이를테면, 샴푸업종 광고 클릭유저의 경우 ‘특정 샴푸/바디워시’ 클릭유저를 추출하여 타겟팅이 가능한데요. 모수의 정교한 추출로 반응률이 드라마틱하게 증대되는 경향이 있어, Impression 대비 높은 Click을 가져가기 용이합니다. 최근 D 광고사는 기존 카테고리 클릭유저 타겟팅에서 코어 카테고리 클릭유저 타겟팅으로 집행 전략을 변경하며, 평균 반응률를 약 15%에서 30%까지 상승시키는 쾌거를 이뤄낸 바 있으며, G사 역시 동일한 타겟팅으로 약 50%에 가까운 CTR을 확보한 바 있습니다. 광고비용 대비 유입률을 크게 증대시켰기 때문에, 구매 등 2차적인 효율이 상승되었음은 물론입니다. 그러나, 이러한 세부타겟팅 전략이 모든 광고에 적용되는 것은 아닙니다. 위와 같이 정교한 타겟팅을 집행할 경우, 절대적인 모수가 작아지기 때문에 유저 중복률에 영향을 미칠 수 있는데요. 이는 최대한의 Reach확보가 KPI인 광고주에게는 적합하지 않습니다.

광고주 KPI에 따라, 때로는 논타겟팅 / 데모타겟팅 등으로 광고를 집행하며 최대한 많은 유저에게 광고를 노출해야 유리한 경우도 있습니다. 최근 집행된 N사 금융 광고의 경우, 논타겟팅으로 최대한 많은 도달수를 확보하는 전략의 광고를 집행, 2시간만에 회원가입단가 15,000원을 기록하며 광고주 KPI를 훨씬 웃도는 성과를 달성한 바 있는데요. 이는 광고 성격에 맞는 타겟팅의 선택이 효율에 얼마나 큰 영향을 미치는지를 보여줍니다.

광고 효율을 극대화 시켜주는 맞춤 타겟팅! 지금 바로 버즈빌 세일즈팀(sales@buzzvil.com)에 문의하세요. BuzzScreen의 다양한 타겟팅 전략과 광고 집행 레퍼런스를 친절하게 소개해드리겠습니다.

이벤트 참여 개런티는 CPA 캠페인의 대표적인 사례 중 하나입니다. 많은 광고주들이 BuzzScreen CPA 광고상품으로 원하는 만큼의 이벤트 참여숫자를 확보하고 있는데요. 참여형 광고의 경우, 이벤트의 유형 / 참여뎁스 / 집행 채널에 따라 성과가 천차만별이기 때문에 유저로 하여금 쉽고 재미있게 이벤트에 참여하도록 유도하는 것이 가장 중요합니다.

최근 정관장에서 집행한 ‘댕댕콘 이벤트’는 이와 같은 ‘재미’와 ‘손쉬운 참여’ 두 마리의 토끼를 모두 잡은 대표적인 사례인데요. 젊은 층을 겨냥하여 ‘댕댕콘’ 이라는 이모티콘 소재를 활용, 유저가 직접 원하는 이모티콘 카드를 제작하여 Facebook을 통해 공유할 수 있도록 유도하였습니다. 해당 캠페인은 Customized 된 콘텐츠로 기존 정관장의 이미지를 한 층 young하게 상승시킬 수 있었다는 점, Facebook 채널로의 랜딩으로 더욱 높은 Viral 효과를 유도했다는 점, 그리고 BuzzScreen 첫화면 노출을 통해 일반 배너 대비 높은 유저의 주목도를 이끌어 냈다는 점에서 차별화를 이루었는데요. 여기에 신년 시즈널 이슈까지 활용하여 더욱 긍정적인 유저 반응을 얻을 수 있었습니다.

차별화 된 이벤트 참여 광고로 성공적인 캠페인을 집행하고 싶으실 경우,버즈빌 세일즈팀(sales@buzzvil.com)으로 지금 바로 연락주세요. 세일즈 팀만의 축적된 광고 아이디어와, 집행 레퍼런스를 바탕으로 아낌없는 도움 드리겠습니다.

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본 BuzzScreen Newsletter는 버즈빌에서 작성한 것으로,

관련 문의사항 및 구독문의는 버즈빌 세일즈팀(sales@buzzvil.com)으로 주시길 바랍니다.

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