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[Buzzvil News] 브랜드 인지도 향상에 최적화된 플랫폼, 버즈스크린 - Brand Awareness Survey 결과 공유


브랜드 인지도 향상에 최적화된 플랫폼, 버즈스크린

잠금화면은 유저들이 모바일에서 가장 먼저 만나는, 가장 친숙한 미디어 입니다. 또한 타 모바일 지면들과는 다르게 화면 전체를 활용하기 때문에 브랜드나 상품에 대한 강한 어필을 할 수 있다는 장점이 있는데요. 이러한 특징들은 잠금화면을 브랜드 인지도 향상을 위한 브랜드 광고를 진행하기에 매력적인 매체로 만들어 줍니다.   버즈빌에서는 작년 하반기, 버즈스크린 캠페인을 진행하는 것이 실제 광고주의 브랜드 인지도 향상에 도움을 주는지를 측정해보고자 Brand Awareness Survey를 진행하였습니다. Brand Awareness Survey는 광고 캠페인을 진행하기전에 유저들을 대상으로 해당 브랜드와 상품에 대한 인지도를 측정한 뒤 캠페인이 끝난 이후에 다시 한 번 동일 유저군에 대하여 동일 상품 및 브랜드에 대한 인지도를 측정하여 비교하는 방식으로 진행하였고 여행/가전/자동차 등 다양한 카테고리의 캠페인에 대해 진행하였습니다.    먼저, 캠페인을 진행한 특정 상품 또는 이벤트에 대한 인지도의 경우 Survey를 진행한 모든 캠페인에서 캠페인 진행 전 대비 평균 1.2배로 상승하였습니다. 예를 들어, 신제품 런칭 관련 캠페인을 진행한 A 화장품 브랜드의 경우 해당 신제품에 대한 인지도가 약 120%로 상승한 것을 확인 할 수 있었고 고객 참여형 이벤트 관련 캠페인을 진행한 B 항공사의 경우 해당 이벤트에 대한 인지도가 150%에 가깝게 상승하는 효과를 확인할 수 있었습니다. 브랜드 자체에 대한 인지도의 경우에도 대부분의 캠페인에서 긍정적인 변화를 확인할 수 있었는데요 . C 가전 브랜드의 경우에는 캠페인을 진행한 신제품에 대한 인지도는 물론 C 브랜드 자체에 대한 인지도 역시 5%정도 증가한 것으로 나타났습니다.

뿐만아니라 해당 상품을 구매할 생각이 있는지 혹은 해당 프로모션에 참여할 의사가 있는지를 묻는 질문에 대해 긍정적으로 답한 유저들의 비율도 공통적으로 증가하는 경향도 나타났습니다. 이를 통해서, 버즈스크린 캠페인을 통해 브랜드 인지도 상승 효과는 물론 구매 의사와 프로모션 참여 의사를 높이는 퍼포먼스 마케팅의 효과도 함께 거둘 수 있음을 확인 할 수 있었습니다.

[Image] 버즈스크린 주요 브랜드 광고주 및 크리에이티브

이러한 버즈스크린만의 브랜드 광고의 강점에 힘입어 다양한 인더스트리에서 브랜드 광고를 진행해 왔는데요. 최근에는 커머스/자동차/뷰티/전자제품 등의 카테고리에서 유명 브랜드들과 함께 하고 있습니다. 브랜드 인지도 향상은 물론 퍼포먼스 마케팅의 효과까지 기대할 수 있는 버즈스크린에 대해 궁금하신 분들은 버즈스크린 뉴스레터를 참고하여 주시고 추가적인 문의가 있으신 분들께서는 버즈빌 세일즈팀(sales@buzzvil.com)으로 문의주시면 버즈스크린의 다양한 브랜드 광고 집행 전략과 레퍼런스를 소개해 드리겠습니다.


버즈빌 세일즈팀에 문의하기 (바로 문의)

BuzzScreen 매체 소개서


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