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[Buzzvil News] 버즈빌의 Max Summit 2018 세션 참관기


지난 4월 11일, 12일 양일간 광고 기술, 마케팅 인사이트를 더하다’라는 주제로 Max Summit 2018이 진행되었습니다. Max Summit은  올해로 4회를 맞고 있는 브랜드/ 광고 에이전시 / 테크 플랫폼 등이 한 자리에 모이는 국내 최대 규모 모바일 AD-TECH 컨퍼런스 입니다. 올해 Max Summit에는 최근 중요한 이슈로 떠오르고 있는 Mobile Fraud, GDPR, Viewability 등 다양한 주제로  20여개의 세션이 진행되었는데요. 이번 포스팅에서는 버즈빌의 전략과 해외사업을 담당하고 있는Joshua가 패널로서 참여해주신 <리워드 광고 플랫폼의 과거, 현재, 그리고 미래> 세션에서 나눴던 리워드 광고 플랫폼에 대한 이야기들을 공유하고자 합니다.

리워드 광고 플랫폼의 특징이 유저들에게 리워드를 지급하는 것인 만큼, 지급되는 리워드가 체리피커를 유발할 수 있지 않을까 하는 우려가 가장 먼저 화두에 올랐습니다. 하지만 실제로 지급하는 리워드의 양을 변화시키며 유저의 행동변화를 관찰해 보았을 때 유저들이 리워드에 민감하게 반응하며 체리피커와 같은 행동양상을 보이는 경우는 많지 않다는 것을 확인 할 수 있었는데요. 이를 통해 리워드의 제공이 체리피커를 만든다기 보다는 오히려 적은 금액이라도 리워드를 준다는 사실이 광고를 보는 것에 대한 심리적 저항감을 낮춰서 더 많은 유저들의 유입을 이끌어 낼 수 있다는 점을 알 수 있었습니다. 리워드 광고 플랫폼으로서 진성고객을 확보하는 방법에 대해서는 기본적으로 브랜드별로 가장 적합한 매체와 타겟을 설정하여 노출을 최적화하는 방식을 통해 진성유저가 될 확률이 높은 타겟을 찾아내는 것이 필요하고 더 나아가 어뷰져를 차단할 수 있는 시스템의 고안, Viewability Test 진행과 같은 기술적인 측면의 완성도를 높이는 부분도 필요하다는 의견들을 나누어 주셨습니다.

  끝으로, 리워드 광고 시장의 전망과 나아갈 방향에 대한 이야기도 나누었습니다. 이에 대해서는 기존의 클릭/앱설치 기반의 리워드 광고 플랫폼에서 광고주가 원하는 Action을 실제적으로 만들 수 있는 방향으로의 진화가 필요하다는 의견들이 있었습니다. 또한 Publisher 측면에서는 앱 시장이 성숙기에 접어든 만큼 유저들의 리텐션을 어떻게 확보할 것인지가 중요한 포인트가 되고 있으며, 광고주 측면에서는 리워드 광고에 비해 브랜드 광고가 늘어나고 있는 상황에서  버즈빌이 단순히 리워드 광고 플랫폼이 아닌 잠금화면 플랫폼으로서 제공할 수 있는 가치들이 앞으로의 성장의 원동력이 될 수 있을 것이라는 이야기를 나눴습니다. 이번 Max Summit 2018을 통해 리워드 광고 플랫폼의 과거와 현재에 대해 돌아보고 이를 바탕으로 미래에 대해 고민해 볼 수 있는 시간을 가졌는데요. 앞으로 리워드 광고 플랫폼을 넘어 잠금화면 플랫폼으로서 새로운 생태계를 만들며 성장해 나갈 버즈빌의 모습을 기대해 봅니다

브랜드 인지도 향상에 최적화된 플랫폼, 버즈스크린 – Brand Awareness Survey 결과 공유

버즈스크린 매체 소개서

sales@buzzvil.com

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