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[Market & Industry] Korean Ad Tech Weekly #12

버즈빌은 모바일 잠금화면 미디어 플랫폼 사업자로서 이용자, 파트너사, 광고주에게 가치를 창출하기 위해 항상 노력하고 있습니다. 이의 일환으로 버즈빌의 Joshua가 매주 발간하는 뉴스레터를 공식 블로그에 repost하고 있습니다. 광고 기술과 스타트업 업계에 관심 있으신 광고주, 창업자, 인터넷 업계 종사자 등 모든 분들은 이 글에 주목해주세요! 앞으로도 좋은 콘텐츠를 발굴하고 공유하는 버즈빌이 되겠습니다.


안녕하세요 구독자 여러분,

2주 전 발간한 KAT에서 지상파 방송사들의 중간광고 허용 요구에 대한 기사를 소개한 적이 있습니다. 관련하여 정보를 조금 더 찾던 가운데 미디어오늘에서 좋은 자료를 발간하여 간단히 소개드리고자 합니다.

(Source: 미디어오늘)

지난 2002년 1조9824억원에 달했던 지상파 3사의 광고매출은 2017년 기준 약 1조321억원으로 말그대로 반토막났습니다. 종편 채널을 비롯한 주요 케이블 TV 채널의 매출이 동기간 7369억원 가량 증가한 것으로 그친 것을 감안해보면, 이러한 부진은 TV 채널 간 경쟁 심화 보다는 외부 매체와의 경쟁에서 비롯된 것이라고 보는 것이 옳아보입니다.

(Source: 미디어오늘)

약간의 수치 차이가 있습니다만, 제일기획에서 발간한 자료에 따르면 지상파 광고 매출 감소의 가장 큰 원인은 (당연한 이야기지만) PC인터넷 광고와 모바일 광고입니다. 2018년 기준 PC인터넷 광고와 모바일 광고 매출의 합은 약 4조1310억원으로 지상파 광고와 신문/잡지의 광고 매출 감소분의 약 2배 이상입니다.

(Source: 미디어오늘)

사용자들의 컨텐트 소비가 이미 TV에서 PC, 모바일로 옮겨간 상황에서 지상파 방송의 중간광고 허용이 근본적인 해결책이 될 수 있을 것인지에 대해서는 의문이 있습니다. 늘어난 광고 매출을 보다 질 높은 컨텐트 생산에 투자할 수 있다는 순기능이 있기야 하겠지만, 이미 이탈하고 있는 사용자를 잡기는 어려워 보이기 때문입니다. 수도권 30대 의 지상파 방송 시청률은 2000년 30%대에서 2018년 7.66%로 추락하였으며, 각 채널의 평균 시청자 나이는 50대 중반일 정도로 TV 시청자의 평균 연령의 노화가 진행되고 있습니다. 제대로된 PC, 모바일 전략 없이는 미래가 어두운 이유입니다.

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This Week’s Highlights

1. 야후, 지금도 광고주에 사용자 이메일 정보 판매 (IT조선)

온라인 광고 업계의 사용자 개인 정보 활용이 큰 이슈가 되면서 연일 관련 기사들이 쏟아지고 있습니다. 월스트리트저널(WSJ)의 보도에 따르면 Yahoo와 미국 최대 통신사 중 하나인 Verizon의 온라인 사업부 AOL을 합친 Oath는 사용자의 이메일을 스캔 및 분석하여 광고 타겟팅에 활용하고 있다고 합니다. Oath는 이 과정에서 사용자 개인을 식별 불가능한 형태로 처리하고 있다고 해명하였으나, 누군가 자신의 이메일을 들여다 본다는 것 자체가 굉장히 큰 거부감을 낳을 수 있는 일이기에 이번 사건 또한 쉽게 끝나지 않을 가능성이 높습니다. 과거 Google 또한 Gmail 내 이메일 스캔을 기반으로 한 광고 노출을 진행하다가 대중의 뭇매를 맞고 중단한 바 있습니다. 개인적으로 이메일 스캔을 기반으로 한 타겟 광고 노출은 일반 사용자들 입장에서 ‘소름’이 돋을만한 일이기에 어떤 해명이 있더라도 수용되기 어렵다고 생각합니다.

2. 구글, 온라인 광고 효과 추적 위해 카드결제 기록 샀다 (매일경제)

또 하나의 개인 정보 관련 기사입니다. 지난 30일 블룸버그통신의 기사에 따르면, Google이 마스터카드를 통해 소비자의 결제 기록을 수집하여 광고 효과 분석에 활용했다고 합니다. 구글 계정으로 로그인 한 사용자가 구글 광고를 클릭해 특정 제품을 살펴보고 나서 30일 이내에 매장에서 마스터카드로 이 제품을 구매하면 구글이 광고주에게 광고 효과 리포트를 전송하는 방식입니다. 사실 온라인 광고 업계에서 사용자의 결제 이력을 활용하는 것은 그다지 새로운 일이 아닙니다. Visa, MasterCard, American Express 등 주요 카드 사업자들이 이미 관련 서비스를 제공하고 있으며, 아마 현행법 상으로도 문제가 없도록 개인 정보 활용 동의 절차를 거치고 있을 것입니다. 다만, 사용자들이 점차 Privacy에 민감해지고 또 이에 발 맞춘 법안들이 새롭게 제정 혹은 발효되는 현재의 트렌드를 감안하면 이 분야에 대한 규제가 강화될 가능성이 높습니다.

3. 블록체인 기업 애드포스인사이트, 대성창투 투자 유치 (파이낸셜뉴스)

블록체인 기반의 애드테크 사업을 추진 중인 애드포스인사이트가 대성창업투자로 부터 시리즈 A 투자를 유치하였습니다. 정확한 금액은 공개되지 않았습니다. 애드포스인사이트는 ICON 프로젝트의 비즈니스 파트너이며, 현재까지 블록체인 기반 투표 앱인 디보트(DEVOTE)와 아이콘 투자자들을 위한 시세 조회 앱 아이콘 와치(ICON Watch)를 개발해 상용화 했다고 합니다. 그 외에도 ‘위블락’이라는 블록체인 광고 생태계 구축 프로젝트를 진행 중입니다. 아직 구체화되어 공개된 바는 없으나, 구 카울리 공동창업자가 이끄는 프로젝트인 만큼 그 내용이 기대가 됩니다.

4. In France, Digital Ads Are Often Viewed as Intrusive and Irrelevant(eMarketer)

프랑스의 인터넷 사용자 중 약 28.7%가 애드 블록 소프트웨어(광고 차단 서비스)를 사용하고 있으며 2019년에는 그 비율이 30%를 돌파할 것이라고 합니다. statisca가 제공하는 통계 수치에 따르면, 개인 정보 활용에 민감한 유럽권 국가의 광고 차단 서비스 사용자 비중은 20% 후반대에서 평균선을 형성하고 있어 이러한 트렌드는 프랑스만의 문제는 아닌 것으로 보입니다. 반면 한국은 12%, 그리고 일본은 13%로 유럽에 비교하여 매우 낮은 수치를 기록하고 있습니다.

5. Facebook Watch goes international (The Verge)

Facebook의 동영상 플랫폼 서비스 Watch가 글로벌 시장에 출시 되었습니다. Watch는 Facebook 내 동영상 컨텐트를 모아서 보여주는 서비스로 별도의 앱이 아닌 Facebook 앱 내의 하위 탭으로 제공됩니다. (2018년 9월 초 기준, 최신 버전 Facebook 앱 내에서 사용 가능) 이는 Facebook이 동영상 플랫폼으로서의 입지를 강화하기 위한 전략으로 풀이되며, 이미 동영상 시장 내 경쟁에서 어려움을 겪고 있는 네이버와 카카오에게는 고민거리가 하나 늘게 되었습니다.

작가소개

Joshua, CSO 안녕하세요. Chief Strategy Officer를 맡고 있는 Joshua입니다. 온라인 광고 기술 업계의 주요 이슈와 이에 대한 생각을 공유하기 위해 KAT Weekly를 발간하게 되었습니다. 많은 관심 부탁드립니다.

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