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[Market&Industry] Viewability가 중요한 이유

Viewability란 전체 광고 중 유저가 실제로 본 광고의 비율을 말합니다. 다시 말해서 유저에게 유의미한 광고 노출이 발생하고 있는지, 유저가 충분히 광고 내용에 집중했는지 보다 정확하게 증명하는 지표입니다. 기존의 CTR이나 임프레션 지표가 부족하다고 느끼는 마케터가 최근들어 많이 참고하는 지표로 알려져있는데요. 이를 측정하는 공식은 아래와 같습니다.

Viewed 횟수는 한 광고 이미지를 구성하는 픽셀의 50%가 1초 동안 모바일 혹은 웹 지면에 뜬 횟수입니다. 동영상 광고의 경우 중단 없이 1초가 아닌 2초입니다.

리워드형 광고 플랫폼 버즈빌은 유명 대형 브랜드 실험을 진행한 결과 버즈빌 광고의 viewability는 95%인 것으로 확인 됐습니다.

버즈빌은 유저가 60번 이상 보는 모바일 첫 화면인 잠금화면을 선점하였습니다. 이곳에 전면 광고를 노출하고 리워드까지 제공해 유저의 주목도와 참여를 이끌어냈기 때문에 가능했던 결과라고 볼 수 있습니다.

한편, 버즈빌은 잠금화면뿐아니라 구매력이 높은 유저를 보유한 파트너사의 앱에도 독보적인 인앱 인벤토리를 확장하여 더 많은 이목을 끄는 버즈애드를 운영하고 있습니다.