Market & Industry Archives - Buzzvil
10월 12, 2018

[Market & Industry] 버즈빌의 ‘모바일 잠금화면 광고’는 효과가 좋을까?

성공적인 모바일 광고 마케팅을 위해서는 정확한 타게팅으로 높은 효율을 꾀할 수 있어야 한다. 그렇다면 모바일 잠금화면 미디어 플랫폼 사업자 버즈빌은 얼마나 정교한 타게팅으로 높은 광고 효율을 보일까?
7월 2, 2018

[Market & Industry] 스타트업의 해외진출 전략 [ Google Campus Seoul 2018 발표]

지난 5월, 구글 캠퍼스 서울에서는 설립 3주년을 맞아 스타트업들을 위한 다양한 강연과 행사를 진행하였습니다. 이 행사에서 버즈빌의 전략과 해외사업을 총괄하고 있는 Joshua가 ‘스타트업의 해외진출 전략’이라는 주제로 세션을 진행하였습니다. 이번 블로그를 통해서 그 내용에 대해 간략하게 공유하고자 합니다.
6월 14, 2018

[Tech & Industry] A/B Testing – Sampling부터 Interpretation까지

저희 버즈빌에서는 여타 모바일 환경에서 작업하는 회사와 마찬가지로 무수히 많은 a/b 테스팅을 통해 프로덕트를 개선하고 있습니다. 이번 포스팅에서는 a/b 테스팅을 실제로 수행할 때 주로 발생하는 궁금증에 대해서 경험적으로 느낀 바를 공유하려 합니다.
5월 31, 2017

[Market & Industry] 잠금화면을 활용한 모바일 앱 마케팅 – 잔존율(리텐션) 증대 전략

스마트폰 시대의 포문을 연 iPhone 3GS 가 2009 년 말 한국에 출시된 이후 약 8년이 흘렀습니다. 국내 스마트폰 보급률은 2017 기준 약 85% 에 도달할 정도로 성숙한 시장이 되었습니다. (미래창조과학부, 2017) 시장이 이렇게 성숙기에 진입하다보니 이제는 두 번째, 세 번째 스마트폰을 사용하는 사용자들도 많아졌고 주로 사용하는 앱들이 어느 정도 정해진 것이 사실입니다. 이 글을 읽고 계신 독자분들은 지난 달 몇 개의 앱을 다운로드 받으셨나요?
4월 18, 2017

[Tech & Industry] 효과적인 LTV 활용기

버즈빌에서는 LTV(Lifetime Value)를 많은 곳에 사용하고 있습니다. LTV를 이용한 UA(User Acquisition)채널 관리도 그 중 하나입니다. 이번 포스팅에서는 버즈빌이 LTV를 구하기까지 겪었던 시행착오와 함께 LTV 계산의 응용에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 모바일 광고 인더스트리에서는 공통적으로 중요시 여기는 지표들이 있습니다. NRU(New Registered User), DAU(Daily Active User), 그리고 retention rate은 모바일 광고 플레이어라면, 그리고 특히 마케터라면, 하나라도 놓쳐서는 안되는 필수적인 지표들입니다. 여러 채널들을 통해서 유입되는 NRU를 관리하고, 이렇게 유입된 유저들의 retention rate을 관찰하면, 그 비지니스의 DAU가 결정되게 됩니다.
4월 3, 2017

[Market & Industry] 포인트 적립/사용 앱과 잠금화면 SDK의 시너지 효과

지난 달 말, 연합뉴스에 보도된 포인트 서비스와 관련된 기사에 따르면 2017년 2월 기준 국내 10대 포인트 앱의 월 이용자 수(MAU)가 총 2,087만명에 달한다고 합니다. 중복 이용자를 감안하더라도 대한민국 국민의 40% 이상에 도달할 수 있는 수치입니다. SKT, KT, LG유플러스와 같은 주요 통신사업자를 비롯, 롯데와 CJ까지 국내 주요 기업들은 자사 포인트 서비스의 사용성 증대를 위해 다양한 시도를 하고 있는데요.
3월 14, 2017

[Market & Industry] 모바일 잠금화면 광고에 대한 3가지 오해와 진실

오늘은 모바일 잠금화면 광고에 대한 흔한 오해를 살펴보고, 과연 진실은 어떠한지 버즈빌에서 운영하는 '잠금화면 애드네트워크 - 버즈스크린'의 실제 사례를 통해 알아보고자 합니다. 오해 1. 잠금화면 광고 지면에는 10/20대 사용자만 가득하다. 많은 분들이 잠금화면 광고 서비스를 소위 ‘돈 버는 앱’ 이라며, 주 사용자 층이 10, 20대라는 오해를 하시곤 합니다. 결론부터 말씀드리면 사실이 아닙니다. 먼저 버즈빌이 직접 운영하는 B2C 잠금화면 서비스인 허니스크린의 사용자 구성을 함께 살펴보고자 합니다.
8월 23, 2016

[Market & Industry] Amazon, 스마트폰 잠금화면 광고 시장 진출

Amazon, 잠금화면 광고 스마트폰을 출시하다.   지난 6월 29일, 모바일 광고 업계에 재미있는 뉴스가 하나 있었습니다. 바로 Amazon 이 Blu 와 Motorola 의 스마트폰에 대해, 잠금화면에서 광고를 보는 댓가로 약 $50 을 할인해주는 플랜을 출시한 것입니다. 지금까지 잠금화면 광고는 몇몇 스타트업들이 고군분투하며 시장을 키워오고 있었던 일종의 ‘틈새시장’이었다는 점을 고려할 때, 인터넷 거인의 시장 진출은 잠금화면 광고가 하나의 주요한 카테고리로서 시장에 자리매김했음을 보여주는 티핑포인트 (Tipping Point) 가 아닌가 싶습니다. 잠금화면 광고 서비스라는 비즈니스 모델 자체가 한국에서 태동한 것이다보니 감회가 남다릅니다.   Amazon 이 출시한 ad-supported 스마트폰 (이하 잠금화면 광고 스마트폰) 은 크게 세 가지의 광고 채널을 갖고 있는데요. 바로 잠금화면 영역, 위젯, 그리고 (넓은 의미에서 광고라고 […]
10월 30, 2015

[Market & Industry] MMC 2016, Korean Mobile Advertising Landscape BUZZscape 2.0

작년 여름 LUMAScape 에서 영감을 얻어 한국 최초의 모바일 광고 업계 랜드스케이프인 (Korean Mobile Advertising Landscape) BUZZScape 를 발행한 지 어느덧 1년이 넘는 시간이 흘렀습니다. 모바일이 세상을 바꾸는 속도만큼이나 빠르게 변화하는 곳이 모바일 시장인 만큼, 그동안 모바일 광고 시장에도 수많은 변화가 있었는데요. 이번 BUZZScape 2.0 에서는 지난 1년 간의 변화에 주목하여 시장을 조명하고자 하였으며, 각 항목의 정의를 좀 더 명확히 하는 데 초점을 두었습니다.
10월 31, 2014

[Market & Industry] MMC 2015: 한국 모바일 광고 생태계의 현재와 미래

아울러 발표 내용 중, 중요하다고 생각하는 내용을 아래에 따로 정리하자면 다음과 같습니다:
9월 12, 2014

[Market & Industry] 광고 차단 소프트웨어(ad block)의 부상과 모바일 광고 생태계

이번 블로그 글에서는 해외를 중심으로 사용자가 늘어나고 있는 ‘ad block(이하 광고 차단)’에 대해 소개하고, 이러한 광고 차단 소프트웨어의 부상이 모바일 광고 시장에 주는 시사점에 대해 생각해보고자 합니다. 광고 차단 소프트웨어의 부상 최근 PageFair와 Adobe가 공동으로 진행한 광고 차단 현황 조사 연구에 의하면, 2014년 2분기 기준 월간 1억4천4백만명(144 mil. MAU)의 인터넷 사용자들이 광고 차단 소프트웨어를 사용하고 있다고 합니다. 이는 지난 1년 동안 약 69% 증가한 수치입니다. 이러한 증가세는 역설적이게도 인터넷 광고를 통해 막대한 수익을 창출하고 있는 Google의 웹브라우저 Chrome에 의해 주도되고 있는데요. Google Chrome에 Add-on 형태로 제공되는 광고 차단 소프트웨어가 높은 편의성으로 사용자들 사이에서 인기를 끌며 2014년 2분기 기준 월간 8천6백만명이 […]
8월 19, 2014

[Market & Industry] BUZZscape: 한국 모바일 광고 시장 지형도

* 본 블로그 포스팅은 8월 5일 게시된 BUZZscape: Korean Mobile Advertising, LUMAscape-inspired의 한글판입니다. 제가 처음으로 글로벌 모바일 광고 시장을 공부하려고 했을 때, 한줄기 빛 처럼 내려와 큰 도움을 주었던 자료가 하나 있었는데요. 바로 LUMA Partners에서 발표한 LUMAscapes 입니다. LUMA Partners는 Media와 Technology의 경계에 서있는 회사들에게 전략 및 M&A 자문 등을 제공하는 투자 은행인데, LUMAscapes을 통해 Internet Media 혹은 Ad-Tech 업계에 귀중한 정보를 전달하는 ‘Thought Leader’로 널리 알려져 있습니다. LUMAscapes를 통해 글로벌 광고 업계의 가치사슬과 주요 업체들을 이해하는데 큰 도움을 받았지만, 한국 시장을 이해하기에는 충분치 않았습니다. 주요 업체들이 다른 것은 물론이거니와, 생태계의 성숙도나 구조의 경우에도 많이 달랐기 때문입니다. 더군다나 모바일 광고 생태계는 스마트폰의 […]